대부분의 웹사이트 운영자들은 검색엔진 최적화(SEO)를 고려할 때, 키워드 배치나 내부링크, 모바일 반응형 디자인 같은 기본적인 요소에만 집중하는 경우가 많다. 그러나 구글이 실제로 중요하게 여기는 ‘검색 결과의 품질’을 높이기 위한 핵심 기술 중 하나가 바로 구조화된 데이터 마크업(Structured Data Markup)이다. 초보자들에게는 생소한 개념일 수도 있지만, 이는 검색 엔진이 웹페이지의 내용을 더 잘 이해하고, 사용자에게 더 풍부한 검색 결과를 제공하기 위해 사용하는 메타 정보 시스템이다. 많은 이들이 SEO 기술로만 알고 있지만, 이 구조화된 데이터는 애드센스 수익 향상에도 매우 직결된 영향을 미친다. 특히 애드센스를 막 시작한 사이트나 중소형 블로그에서, 구조화 마크업을 통해 ‘클릭률(CTR)’과 ‘광고 노출 단가(CPC)’를 동시에 상승시킬 수 있기 때문에 반드시 전략적으로 활용해야 한다. 나의 경우에도 포스팅 내 자주묻는질문을 단다든지 꼭 스키마 마크업을 활용하려 노력하고 있다.
구조화된 데이터 마크업이란 무엇인가?
구조화된 데이터 마크업은 웹사이트의 내용을 검색엔진이 정확히 이해할 수 있도록 돕는 일종의 ‘데이터 언어’이다. 이는 HTML 코드 내에 추가되는 형식으로, 검색 결과에 리치 스니펫(Rich Snippet) 형태로 나타난다. 예를 들어 블로그 글에 ‘작성자’, ‘날짜’, ‘제목’, ‘대표 이미지’ 같은 정보를 구조화하면, 사용자는 검색 결과에서 더 많은 정보를 한눈에 확인할 수 있게 된다. 이로 인해 클릭률이 증가하며, 이는 자연스럽게 애드센스 수익 상승으로 이어진다. 검색을 하다 보면 간혹 별표 다섯개, 몇 명 또는 질문과 답변 두 줄 같은 정보를 검색 결과에서 볼 수 있다. 이런 것들이 구조화된 데이터 마크업이며, 검색엔진을 이를 반영하여 검색결과에 표시한 것이다.
왜 애드센스 수익과 연결되는가?
애드센스 수익은 광고의 클릭률(CTR)과 단가(CPC)에 따라 결정된다. 구조화 마크업은 검색 결과에서 사용자에게 더 많은 정보를 제공하여 클릭률을 높이고, 페이지에 방문한 사용자의 체류시간을 늘린다. 체류시간이 증가하면 광고 노출 시간 또한 늘어나며, 이는 애드센스 알고리즘 상에서 ‘품질 높은 콘텐츠’로 평가되어 광고 단가가 상승하는 구조를 만든다. 따라서 구조화 마크업은 단순한 SEO를 넘어, 광고 수익 최적화의 핵심 전략으로 작용한다.
가장 효과적인 구조화 마크업 유형 3가지
초보 운영자라도 다음의 3가지는 반드시 적용해야 한다.
- Article Schema: 블로그나 뉴스 콘텐츠에 최적화된 마크업으로, 글 제목, 작성자, 발행일, 이미지 등을 정의한다.
- FAQPage Schema: 자주 묻는 질문 섹션에 활용되며, 구글 검색 결과에 질문/답변이 직접 노출될 수 있다.
- Breadcrumb Schema: 페이지의 위치와 사이트 구조를 구글에게 명확히 전달하며, 내부 탐색을 돕는다.
이 마크업들은 검색 노출을 높이면서 사용자 경험을 개선해주며, 애드센스 광고의 시각적 주목도와 클릭 확률을 동시에 끌어올린다. 워드프레스에서 글 작성을 하면 Article Schema는 보통 자동으로 적용되지만 FAQ 스키마는 작성자가 임의로 작성해야 한다.
JSON-LD 적용 예시
아래는 블로그에 사용할 수 있는 Article Schema의 예시다.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Structured Data로 애드센스 수익을 높이는 방법",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "홍길동"
},
"datePublished": "2025-06-28",
"image": "https://example.com/image.jpg"
}
</script>
이 코드를 글 상단 또는 HTML <head> 영역에 삽입하면 구글이 글의 구조를 정확히 파악할 수 있다. 삽입 후에는 반드시 구글 리치 결과 테스트 도구를 사용해 마크업이 정상 인식되는지 확인해야 한다. 나는 이 툴을 브라우저에 즐겨찾기 해두고 글을 쓴 후에 스키마 마크업이 잘 적용되었는지 테스트를 해본다.
애드센스 광고와의 자연스러운 연결
구조화 마크업이 삽입된 콘텐츠는 구글에 의해 더 높은 품질로 평가받는다. 이때, FAQ 마크업 하단에 네이티브 광고를 삽입하면 광고에 대한 시각적 연계성이 강화되어 클릭률이 향상된다. 또한, 사용자 경험을 해치지 않으면서도 광고를 노출시킬 수 있기 때문에 정책 위반 없이 수익을 극대화할 수 있다.
구조화 마크업은 ‘콘텐츠 무기’다
초기 애드센스 운영자에게 구조화된 데이터 마크업은 필수가 되어야 한다. 트래픽이 적더라도 검색결과에서 눈에 띌 수 있고, 콘텐츠의 신뢰성을 높이며, 광고 단가를 간접적으로 상승시킬 수 있는 유일한 방법 중 하나다. 고품질 콘텐츠를 제작하는 것 못지않게, 이 콘텐츠를 어떻게 보여줄 것인가가 더 중요하다. 구조화 마크업은 바로 그 해답이다. 여러분도 스키마 마크업에 대한 이해를 높이고 글에 적절히 적용한다면 검색 결과에서도 좋은 점수를 얻을 수 있고 아울러 수익도 높일 수 있을 거라 생각한다. 꼭 적용해도록 하자.